Sustinut de BCR si conceput ca un program de educatie financiara prin divertisment, „Scoala de Bani” isi propune sa dezvolte pe termen lung responsabilitatea publicului cu privire la gestionarea bugetului personal si al familiei.
Scoala de Bani este lansat printr-o campanie integrata de comunicare ce cuprinde PR pe suporturi traditionale si online, formate de media inovative si comunicare interactiva. Programul incepe cu o sesiune de invatare care pune accentul pe ambele parghii ale circuitului banilor – consumul si investitiile personale intr-o maniera relevanta pentru public – simultan cu un concurs derulat pe aceleasi doua coordonate.
“Scoala de Bani este probabil unul dintre cele mai ambitioase proiecte de comunicare, pentru ca urmareste pe termen mediu sa cultive responsabilitatea fata de bani. Am plecat in acest proiect de la concluzia pe care am tras-o cercetand agenda publicului: exista un imens potential de a le vorbi oamenilor despre bani, dar intr-un mod familiar si deschis. Toata lumea stie ce inseamna inflatie, insa putina lume stie ce inseamna inflatie personala, de exemplu. Ca sa dam relevanta unor astfel de subiecte, am inceput o contructie de la zero, in care s-au reunit eforturile si creativitatea a patru agentii de top din Romania si experienta solida a unei organizatii -BCR- care sustine aceasta initiativa”, a declarat Eliza Rogalski, Managing Partner Rogalski Grigoriu Public Relations.
“Scoala de bani” este un proiect care imbina lectiile de teorie propriu-zisa cuprinse in doua ghiduri de lucru -„Ghidul de conversatie intre buzunar si ban”, respectiv “Ghidul de crestere a banilor”, cu elemente de divertisment si instrumente utile in gestionarea portofelului familiei. Programul cuprinde si un concurs „Buzunarul anului”, gazduit de site-ul oficial al campaniei - www.scoaladebani.ro in care participantii trebuie sa doveadesca abilitatea de a-si administra foarte bine finantele personale. Concursul este unic in Romania si va rasplati pe cei care isi vor face constiincios temele despre bani, vor participa la lectiile online, vor rezolva testele si problemele despre cheltuieli si investitii si vor fi votati de public pentru prestatia lor in concurs.
Proiectul a demarat la inceputul lunii octombrie 2009 prin lansarea pe internet a unui manifest intitulat „Cum ajungi falit in 10 pasi” care surprinde cu umor atitudini reale, dar si exagerate fata de bani si gestionarea lor defectuoasa. Manifestul a circulat pe internet timp de mai multe zile si a starnit curiozitatea a mii de oameni. Concursul incepe pe 15 octombrie, cand se da startul inscrierilor si al probei de admitere la Scoala de Bani, care consta in 30 de intrebari despre bani in situatii reale.
„Scoala de Bani este un proiect pe care il sustinem cu entuziasm, pentru ca vine in continuarea unor initiative educationale pe care BCR le-a avut in mod constant pentru a responsabiliza publicul cu privire la administrarea propriilor resurse financiare. Credem ca Scoala de Bani are potentialul de a contribui la dezvoltarea unei atitudini mature si responsabile fata de bani in randul romanilor. Conceptul neconventional si colocvial al comunicarii ne-a convins ca expertii nostri in finante vor avea in curand parteneri in randul consumatorilor, care la randul lor pot deveni ei insisi „profesori” in administrarea banilor”, a declarat Daniel Pana, Director Executiv al Directiei Marketing BCR.
Agentiile care au dezvoltat campania de comunicare pentru a lansa Scoala de Bani sunt, alaturi de Rogalski Grigoriu Public Relations - in calitate de initiator al programului - Tempo Advertising pentru creatie, Media Edge CIA pentru strategia de media si Media Cafe pentru dezvoltarea plaftormei online.
„Am lucrat cu mult drag in acest proiect. Este un exemplu bun pentru cum poti sa dezvolti cu succes o idee intr-un proiect ambitios: iti trebuie o idee buna, un partener puternic si de incredere - BCR, o echipa de profesionisti impreuna pentru 112 zile de munca, brainstorming-uri, intalniri si mult curaj”, a declarat Aura Toma, Client Service Director, Tempo Advertising.
"Scoala de Bani" este un proiect excelent pentru educarea consumatorilor de servicii financiar - bancare. Campania noastra se remarca printr-un mix in care neconventionalul este elementul cheie: split screenuri pe TV, pozitionari premium pe prima pagina a ziarelor si pe bloguri, astfel incat gradul de notorietate al ghidurilor sustinute de BCR, la finalul campaniei sa genereze o acoperire efectiva de cel putin 65% din targetul pe care ne propunem sa il atingem” a declarat Bogdan Prajisteanu, Director General al Mediaedge:cia Romania.
„Suntem foarte entuziasmati de Scoala de Bani, pentru ca este tipul de proiect care ne-a pus la incercare imaginatia atat ca specialisti in interactive, cat si ca oameni. www.scoaladebani.ro imbina nevoia utilizatorilor de a se regasi intr-o comunitate, in jurul unui interes comun – banii, cu nevoia brandului care sustine proiectul de a interactiona cu consumatorii,” a declarat Mihai Fanache, Director Executiv Media Cafe.
Concursul se va incheia la sfarstul lunii noiembrie, prin acordarea a trei premii, in ordinea clasamentului general al echipelor, precum si doua premii speciale – pentru cea mai populara echipa si pentru cel mai activ sustinator.
de la: http://www.iqads.ro/stire_11423/rogalski_grigoriu_lanseaza__scoala_de_bani_.html
Mai multe
Aici si aici
Thursday, October 29, 2009
Tuesday, October 27, 2009
Danonino Magnetii fructati!!
| Data: 26-10-2009 | Sursa: Rogalski Grigoriu Tempo dezvolta cea mai recenta campanie pentru DanoninoTempo a demarat cea mai recenta campanie de promovare dedicata brand-ului Danonino, proiectul fiind castigat de catre echipa Tempo in urma unui pitch la care a participat si agentia de creatie a Danone din Bulgaria. Astfel, spotul central al campaniei, ce consta intr-o animatie 2D creata de echipa Tempo, va fi adaptat si pentru consumatorii din Bulgaria. Conceptul creativ de la care s-a pornit in dezvoltarea campaniei, se centreaza asupra ideii de educatie prin joaca. Cei mici sunt incurajati sa invete literele alfabetului cu ajutorul lui Danonino si al literelor fructate pe care le gasesc in interiorul pachetelor speciale Danonino.Campania are la baza doua spoturi TV: o animatie de 20 de secunde, realizata 2D, care se adreseaza copiilor si un Equity cut de 15 secunde + Promo tag de 10 secunde, dedicat mamicilor prin care se evidentiaza atat calitatile deosebite ale produsului cat si sansa de a-i educa pe cei mici, intr-un mod distractiv si eficient. Echipa care a lucrat la acest proiect: Danone: Sophia Petrova - Brand Marketing Manager Danone Romania, Iuliana Nedelcu - Brand Manager Danonino, Mihaela Gongonie - Brand Manager Danonino. Tempo: Adrian Preda - Creative Director, Bogdan Costin - Group Creative Director, Dan Costea - Art Director, Alina Rosioreanu – Copywriter, Aura Toma - Client Service Director, Ioana Mocanu - Account Director Danone, Roxana Scripcaru - Account supervisor, Anca Geafir - Senior Account Executive, Mihaela Racescu - AV Manager. Si completarile de rigoare: post productia acestui spot a fost asigurata de Chainsaw Europe - multumim Silvia Leonte iar pentru animatie multumesc frumos lui Stefan Buzea si VAST ANIMATION |
Tuesday, October 20, 2009
Friday, September 25, 2009
Advertisingul si acele cuvinte care nu inceteaza sa ma uimeasca..
mai ales auzite din gura unor personaje rupte de realitate..
Cel mai des aud:
a) emphasize
01. Verb 1. emphasize - to stress, single out as important; "Dr. Jones emphasizes exercise in addition to a change in diet"
accent, accentuate, stress, emphasise, punctuate
background, play down, downplay - understate the importance or quality of; "he played down his royal ancestry"
set off, bring out - direct attention to, as if by means of contrast; "This dress accentuates your nice figure!"; "I set off these words by brackets"
re-emphasise, re-emphasize - emphasize anew; "The director re-emphasized the need for greater productivity"
bear down - pay special attention to; "The lectures bore down on the political background"
evince, express, show - give expression to; "She showed her disappointment"
topicalize - emphasize by putting heavy stress on or by moving to the front of the sentence; "Speakers topicalize more often than they realize"; "The object of the sentence is topicalized in what linguists call `Yiddish Movement'"
point up - emphasize, especially by identification; "This novel points up the racial problems in England"
press home, ram home, drive home - make clear by special emphasis and try to convince somebody of something; "drive home a point or an argument"; "I'm trying to drive home these basic ideas"
emphasise, underline, underscore, emphasize - give extra weight to (a communication); "Her gesture emphasized her words"
2. emphasizeemphasize - give extra weight to (a communication); "Her gesture emphasized her words"
emphasise, underline, underscore
accent, accentuate, emphasize, stress, punctuate, emphasise - to stress, single out as important; "Dr. Jones emphasizes exercise in addition to a change in diet"
auzit in acelasi context tot timpul "scopul e sa emphasise valoarea acestui produs"
b) input
1. inputinput - signal going into an electronic system
input signal
signal, signaling, sign - any nonverbal action or gesture that encodes a message; "signals from the boat suddenly stopped"
2. inputinput - a statement that expresses a personal opinion or belief or adds information; "from time to time she contributed a personal comment on his account"
comment, remark
ad-lib - remark made spontaneously without prior preparation; "his ad-libs got him in trouble with the politicians"
courtesy - a courteous or respectful or considerate remark
statement - a message that is stated or declared; a communication (oral or written) setting forth particulars or facts etc; "according to his statement he was in London on that day"
gambit, ploy - an opening remark intended to secure an advantage for the speaker
obiter dictum, passing comment - an incidental remark
mention, reference - a remark that calls attention to something or someone; "she made frequent mention of her promotion"; "there was no mention of it"; "the speaker made several references to his wife"
observation, reflexion, reflection - a remark expressing careful consideration
rib - a teasing remark
sally, wisecrack, quip, crack - witty remark
gibe, jibe, barb, dig, shaft, slam, shot - an aggressive remark directed at a person like a missile and intended to have a telling effect; "his parting shot was `drop dead'"; "she threw shafts of sarcasm"; "she takes a dig at me every chance she gets"
conversation stopper, stopper - a remark to which there is no polite conversational reply
banality, cliche, commonplace, platitude, bromide - a trite or obvious remark
zinger - a striking or amusing or caustic remark; "he always greeted me with a new zinger"; "she tried to think of some killer of an argument, a real zinger that would disarm all opposition"
3. inputinput - any stimulating information or event; acts to arouse action
stimulant, stimulus, stimulation
information - knowledge acquired through study or experience or instruction
elicitation, evocation, induction - stimulation that calls up (draws forth) a particular class of behaviors; "the elicitation of his testimony was not easy"
kick - the sudden stimulation provided by strong drink (or certain drugs); "a sidecar is a smooth drink but it has a powerful kick"
turn-on - something causing excitement or stimulating interest
negative stimulation, turnoff - something causing antagonism or loss of interest
conditioned stimulus - the stimulus that is the occasion for a conditioned response
reinforcer, reinforcing stimulus, reinforcement - (psychology) a stimulus that strengthens or weakens the behavior that produced it
discriminative stimulus, cue - a stimulus that provides information about what to do
positive stimulus - a stimulus with desirable consequences
negative stimulus - a stimulus with undesirable consequences
4. input - a component of production; something that goes into the production of output
constituent, element, component - an artifact that is one of the individual parts of which a composite entity is made up; especially a part that can be separated from or attached to a system; "spare components for cars"; "a component or constituent element of a system"
Verb 1. input - enter (data or a program) into a computer
computer science, computing - the branch of engineering science that studies (with the aid of computers) computable processes and structures
infix, insert, introduce, enter - put or introduce into something; "insert a picture into the text"
auzit in acest context : te rog sa imi dai inputul tau de producator, ca noi nu stim cum trebuie sa fie, ca nu e treaba noastra!
c) insight
ei bine, am intrebat de ce nu exista un cuvant in limba romana pentru INSIGHT. Nu exista cica. Ca in advertising asa este. Exista sau nu.
Iata ce zice wikipedia:
Insight from the Greek word noesis ( νόησις ).
Insight can be used with several related meanings:
* a piece of information
* the act or result of apprehending the inner nature of things or of seeing intuitively in Greek called noesis
* an introspection
* the power of acute observation and deduction, penetration, discernment, perception called intellection or noesis
* an understanding based on identification of relationships and behaviors within a model, context, or scenario (see artificial intelligence)
An insight that manifests itself suddenly, such as understanding how to solve a difficult problem, is sometimes called by the German word Aha-Erlebnis. The term was coined by the German psychologist and theoretical linguist Karl Bühler. It is also known as an epiphany.
sau
1. a penetrating understanding, as of a complex situation or problem
2. the ability to perceive clearly or deeply the inner nature of things
si inca
noun 1. understanding, intelligence, perception, sense, knowledge, vision, judgment, awareness, grasp, appreciation, intuition, penetration, comprehension, acumen, discernment, perspicacity
insight=intuitie
contextul: care este insightul acestui spot? asta e un insight?
d) awareness = conştienţă
Cel mai des aud:
a) emphasize
01. Verb 1. emphasize - to stress, single out as important; "Dr. Jones emphasizes exercise in addition to a change in diet"
accent, accentuate, stress, emphasise, punctuate
background, play down, downplay - understate the importance or quality of; "he played down his royal ancestry"
set off, bring out - direct attention to, as if by means of contrast; "This dress accentuates your nice figure!"; "I set off these words by brackets"
re-emphasise, re-emphasize - emphasize anew; "The director re-emphasized the need for greater productivity"
bear down - pay special attention to; "The lectures bore down on the political background"
evince, express, show - give expression to; "She showed her disappointment"
topicalize - emphasize by putting heavy stress on or by moving to the front of the sentence; "Speakers topicalize more often than they realize"; "The object of the sentence is topicalized in what linguists call `Yiddish Movement'"
point up - emphasize, especially by identification; "This novel points up the racial problems in England"
press home, ram home, drive home - make clear by special emphasis and try to convince somebody of something; "drive home a point or an argument"; "I'm trying to drive home these basic ideas"
emphasise, underline, underscore, emphasize - give extra weight to (a communication); "Her gesture emphasized her words"
2. emphasizeemphasize - give extra weight to (a communication); "Her gesture emphasized her words"
emphasise, underline, underscore
accent, accentuate, emphasize, stress, punctuate, emphasise - to stress, single out as important; "Dr. Jones emphasizes exercise in addition to a change in diet"
auzit in acelasi context tot timpul "scopul e sa emphasise valoarea acestui produs"
b) input
1. inputinput - signal going into an electronic system
input signal
signal, signaling, sign - any nonverbal action or gesture that encodes a message; "signals from the boat suddenly stopped"
2. inputinput - a statement that expresses a personal opinion or belief or adds information; "from time to time she contributed a personal comment on his account"
comment, remark
ad-lib - remark made spontaneously without prior preparation; "his ad-libs got him in trouble with the politicians"
courtesy - a courteous or respectful or considerate remark
statement - a message that is stated or declared; a communication (oral or written) setting forth particulars or facts etc; "according to his statement he was in London on that day"
gambit, ploy - an opening remark intended to secure an advantage for the speaker
obiter dictum, passing comment - an incidental remark
mention, reference - a remark that calls attention to something or someone; "she made frequent mention of her promotion"; "there was no mention of it"; "the speaker made several references to his wife"
observation, reflexion, reflection - a remark expressing careful consideration
rib - a teasing remark
sally, wisecrack, quip, crack - witty remark
gibe, jibe, barb, dig, shaft, slam, shot - an aggressive remark directed at a person like a missile and intended to have a telling effect; "his parting shot was `drop dead'"; "she threw shafts of sarcasm"; "she takes a dig at me every chance she gets"
conversation stopper, stopper - a remark to which there is no polite conversational reply
banality, cliche, commonplace, platitude, bromide - a trite or obvious remark
zinger - a striking or amusing or caustic remark; "he always greeted me with a new zinger"; "she tried to think of some killer of an argument, a real zinger that would disarm all opposition"
3. inputinput - any stimulating information or event; acts to arouse action
stimulant, stimulus, stimulation
information - knowledge acquired through study or experience or instruction
elicitation, evocation, induction - stimulation that calls up (draws forth) a particular class of behaviors; "the elicitation of his testimony was not easy"
kick - the sudden stimulation provided by strong drink (or certain drugs); "a sidecar is a smooth drink but it has a powerful kick"
turn-on - something causing excitement or stimulating interest
negative stimulation, turnoff - something causing antagonism or loss of interest
conditioned stimulus - the stimulus that is the occasion for a conditioned response
reinforcer, reinforcing stimulus, reinforcement - (psychology) a stimulus that strengthens or weakens the behavior that produced it
discriminative stimulus, cue - a stimulus that provides information about what to do
positive stimulus - a stimulus with desirable consequences
negative stimulus - a stimulus with undesirable consequences
4. input - a component of production; something that goes into the production of output
constituent, element, component - an artifact that is one of the individual parts of which a composite entity is made up; especially a part that can be separated from or attached to a system; "spare components for cars"; "a component or constituent element of a system"
Verb 1. input - enter (data or a program) into a computer
computer science, computing - the branch of engineering science that studies (with the aid of computers) computable processes and structures
infix, insert, introduce, enter - put or introduce into something; "insert a picture into the text"
auzit in acest context : te rog sa imi dai inputul tau de producator, ca noi nu stim cum trebuie sa fie, ca nu e treaba noastra!
c) insight
ei bine, am intrebat de ce nu exista un cuvant in limba romana pentru INSIGHT. Nu exista cica. Ca in advertising asa este. Exista sau nu.
Iata ce zice wikipedia:
Insight from the Greek word noesis ( νόησις ).
Insight can be used with several related meanings:
* a piece of information
* the act or result of apprehending the inner nature of things or of seeing intuitively in Greek called noesis
* an introspection
* the power of acute observation and deduction, penetration, discernment, perception called intellection or noesis
* an understanding based on identification of relationships and behaviors within a model, context, or scenario (see artificial intelligence)
An insight that manifests itself suddenly, such as understanding how to solve a difficult problem, is sometimes called by the German word Aha-Erlebnis. The term was coined by the German psychologist and theoretical linguist Karl Bühler. It is also known as an epiphany.
sau
1. a penetrating understanding, as of a complex situation or problem
2. the ability to perceive clearly or deeply the inner nature of things
si inca
noun 1. understanding, intelligence, perception, sense, knowledge, vision, judgment, awareness, grasp, appreciation, intuition, penetration, comprehension, acumen, discernment, perspicacity
insight=intuitie
contextul: care este insightul acestui spot? asta e un insight?
d) awareness = conştienţă
a·ware
ness n.
ness n.Synonyms: aware, cognizant, conscious, sensible, awake, alert, watchful, vigilant
These adjectives mean mindful or heedful: Aware implies knowledge gained through one's own perceptions or by means of information: Are you aware of your opponent's hostility? I am aware that the legislation passed.
contextul: frate, are nevoie de awareness, ii da sau nu ii da? ca daca nu se intelege, e clar, nu ii da.
Se duce dracului limba romana. So?! Asta e un insight?
These adjectives mean mindful or heedful: Aware implies knowledge gained through one's own perceptions or by means of information: Are you aware of your opponent's hostility? I am aware that the legislation passed.
contextul: frate, are nevoie de awareness, ii da sau nu ii da? ca daca nu se intelege, e clar, nu ii da.
Se duce dracului limba romana. So?! Asta e un insight?
Wednesday, September 16, 2009
Seat: Oh, brother!
Via: http://adsoftheworld.com/media/tv/sea...
Advertising Agency: Atletico International, Barcelona, Spain
Creative Directors: Pepe Colomer, Josep Maria Basora
Art Director: Paolo Furlan
Copywriter: Lydia Beltri
Film Director: Sebastién Grousset
Production House: The Gang
Executive Producer: Matt Grousset
Agency Producer: Roger Lairisa
Special Effects: 4d
Music: Bso Barcelona
Post Production House: Infinia
EXCELENT..
Monday, August 31, 2009
BCR - Lost Time
Creative Director: Adrian Preda
Group Creative Director: Bogdan Costin
Art Director: Dan Costea
Copywriter: Alina Rosioreanu
Client Service Director: Aura Toma
Account Director: Cristian Ionescu /Emma Spirache
Account Manager: Ilinca Strajan
Strategy Director: Mihaela Stanoiu
Research Manager: Dan Bododea
Foarte buna campanie si foarte buna echipa cu care am lucrat:)
Nu vreau sa uit sa multumesc Saga Film si Chainsaw Europe (dear Lucile, Le Coq, Stf, Silviotele..) pentru ajutor
[Am cam murit de cald in cele 40 de grade de afara dar a meritat cu prisosinta:)]
Regizor: Jeroen Mol
Producer: Marius Bucur (cu care am lucrat excelent, asa cum ma asteptam)
Post-production: Corina Moldovan [dear Coco:)]
As mai multumi si lui Adi Parfenie care are grija sa ne trimita mereu super echipoe de regie, asa..ca sa ne fie greu sa alegem:) Si fetelor de la scenografie, costume, echipei de electrica, lui George Grama care a alergat non stop si a avut grija ca totul sa decurga perfect..oricum o sa uit pe cineva..multumesc tuturor implicati:)
Foarte buna campanie, ne revedem curand cu ceva nou si cald, cald.
Friday, July 3, 2009
Nutline - Intotdeauna impreuna
Client: Alka
Agency: Tempo Advertising
Creative director: Adrian Preda
Copywriter: Vlad Martis
Art director: Viorel Holovaci
AV: Mihaela Racescu
Account: Diana Stancu
Production house: Abis Studio
reviu cu echipa de regie+dop si echipa de la Abis:)
http://www.iqads.ro/stire_10971/tempo_a_lansat_pentru_nutline_campania__intotdeauna_impreuna_.html
Tuesday, June 30, 2009
Roche Romania si Tempo Group lanseaza campania “Cancerul nu inseamna condamnare la moarte”
"Tempo Group dezvolta pentru Roche, lider mondial in oncologie, campania de informare si educare “Cancerul nu inseamna condamnare la moarte” care militeaza pentru o perceptie corecta a publicului asupra cancerului si pentru accesul pacientilor la cele mai noi terapii care pot prelungi speranta de viata sau chiar pot aduce vindecarea.
Campania isi propune sa schimbe atitudinea oamenilor despre cancer, convingand pacientii ca exista speranta oferita de solutii inovatoare de tratament, disponibile si in Romania, si incurajandu-i pe acestia sa initieze un dialog constructiv cu medicii lor in legatura cu cel mai potrivit tratament pentru tipul de boala cu care au fost diagnosticati.
Mesajul principal al campaniei este ca aceasta maladie poate fi invinsa. Lupta incepe cu atitudinea pozitiva care are un efect benefic asupra tratamentului, iar zambetul reprezinta una dintre cele mai puternice arme pe care le are la dispozitie pacientul. Tonul campaniei este militant, emotionant, plin de energie si de optimism.
«Cancerul nu inseamna condamnare la moarte» este prima campanie adresata publicului larg care vizeaza lupta impotriva cancerului in general, si nu doar impotriva unui anumit tip de afectiune maligna. Principalul obiectiv al acestei campanii este sa transmitem un mesaj puternic de optimism atat catre bolnavi, familie, prietenii acestora, dar si pentru cei care nu s-au confruntat niciodata cu o situatie de acest fel. Cancerul poate fi invins, iar acest optimism se bazeaza pe dovezi stiintifice”, declara Dan Zamonea, director general Roche Romania.
Campania “Cancerul nu inseamna condamnare la moarte” se desfasoara in perioada iunie – decembrie 2009, beneficaza de suport TV si online si va fi sustinuta si de activitati de PR. Pentru potentarea mesajului campaniei, a fost construit inclusiv un website dedicat acestei cauze. Din mixul de comunicare dedicat campaniei, Tempo Creative Services a realizat partea de creatie, Kinecto dezvolta si implementeaza componenta online, iar Rogalski Grigoriu coordoneaza activitatile de PR. Strategia de planificare media a fost conceputa de Tempo Media, iar de partea de achizitie de spatiu media s-a ocupat AMCS (Aegis Media Central Services).
Partenerii campaniei, alaturi de Institutul Oncologic Bucuresti si Institutul Oncologic Cluj, sunt Fundatia Renasterea, Asociatia Bolnavilor de Cancer Brasov, Oncologic Rom Constanta, Asociatia "Parteneri in Progres" Constanta, Destine Comune Tg. Mures, Asociatia Bolnavilor de Cancer - Phoenix Bucuresti, Amazoanele Bistritene, Sofi Roz Bacau, Oncohelp Timisoara, Asociatia Impotriva Cancerului Timisoara, Asociatia Bolnavilor de Cancer Suceava, Asociatia Bolnavilor de Cancer Filiala Prahova, Asociatia Nationala a Pacientilor cu Limfom, Liga pentru Apararea Drepturilor Pacientilor "Moldavia" Iasi.
Echipa Tempo Group
Strategie: Strategy Development Director - Mihaela Stanoiu
Tempo Creative Services: Copywriter - Alex Vicol,
Art Director - Florian Mihai si Fabiano Marques,
Creative Director - Adrian Preda,
A/V Producer - Mihaela Racescu,
Account Director - Cristian Ionescu,
Account Executive - Monica Gheorghiu.
Rogalski-Grigoriu: Senior PR Consultant - Raluca Bob
Kinecto: Senior Strategic Planner - Elis Iaia, Web Designer - Marius Vlad, Account Manager - Laura Ulea.
Tempo Media: Senior Media Planner - Adriana Ciobanu.
Echipa Roche Romania: Product Manager - Laura Ciot,
Business Unit Director Oncology & Hematology - Aura Stefanescu,
Communication Officer - Marta Niculaie,
Communication Officer - Denisa Rafila."
Casa de productie : Zeroo Production
Director: Bogdan Barbulescu
Dop: Viorel Sergovici
Producer: Marius Ranete
Multumim:)
Campania isi propune sa schimbe atitudinea oamenilor despre cancer, convingand pacientii ca exista speranta oferita de solutii inovatoare de tratament, disponibile si in Romania, si incurajandu-i pe acestia sa initieze un dialog constructiv cu medicii lor in legatura cu cel mai potrivit tratament pentru tipul de boala cu care au fost diagnosticati.
Mesajul principal al campaniei este ca aceasta maladie poate fi invinsa. Lupta incepe cu atitudinea pozitiva care are un efect benefic asupra tratamentului, iar zambetul reprezinta una dintre cele mai puternice arme pe care le are la dispozitie pacientul. Tonul campaniei este militant, emotionant, plin de energie si de optimism.
«Cancerul nu inseamna condamnare la moarte» este prima campanie adresata publicului larg care vizeaza lupta impotriva cancerului in general, si nu doar impotriva unui anumit tip de afectiune maligna. Principalul obiectiv al acestei campanii este sa transmitem un mesaj puternic de optimism atat catre bolnavi, familie, prietenii acestora, dar si pentru cei care nu s-au confruntat niciodata cu o situatie de acest fel. Cancerul poate fi invins, iar acest optimism se bazeaza pe dovezi stiintifice”, declara Dan Zamonea, director general Roche Romania.
Campania “Cancerul nu inseamna condamnare la moarte” se desfasoara in perioada iunie – decembrie 2009, beneficaza de suport TV si online si va fi sustinuta si de activitati de PR. Pentru potentarea mesajului campaniei, a fost construit inclusiv un website dedicat acestei cauze. Din mixul de comunicare dedicat campaniei, Tempo Creative Services a realizat partea de creatie, Kinecto dezvolta si implementeaza componenta online, iar Rogalski Grigoriu coordoneaza activitatile de PR. Strategia de planificare media a fost conceputa de Tempo Media, iar de partea de achizitie de spatiu media s-a ocupat AMCS (Aegis Media Central Services).
Partenerii campaniei, alaturi de Institutul Oncologic Bucuresti si Institutul Oncologic Cluj, sunt Fundatia Renasterea, Asociatia Bolnavilor de Cancer Brasov, Oncologic Rom Constanta, Asociatia "Parteneri in Progres" Constanta, Destine Comune Tg. Mures, Asociatia Bolnavilor de Cancer - Phoenix Bucuresti, Amazoanele Bistritene, Sofi Roz Bacau, Oncohelp Timisoara, Asociatia Impotriva Cancerului Timisoara, Asociatia Bolnavilor de Cancer Suceava, Asociatia Bolnavilor de Cancer Filiala Prahova, Asociatia Nationala a Pacientilor cu Limfom, Liga pentru Apararea Drepturilor Pacientilor "Moldavia" Iasi.
Echipa Tempo Group
Strategie: Strategy Development Director - Mihaela Stanoiu
Tempo Creative Services: Copywriter - Alex Vicol,
Art Director - Florian Mihai si Fabiano Marques,
Creative Director - Adrian Preda,
A/V Producer - Mihaela Racescu,
Account Director - Cristian Ionescu,
Account Executive - Monica Gheorghiu.
Rogalski-Grigoriu: Senior PR Consultant - Raluca Bob
Kinecto: Senior Strategic Planner - Elis Iaia, Web Designer - Marius Vlad, Account Manager - Laura Ulea.
Tempo Media: Senior Media Planner - Adriana Ciobanu.
Echipa Roche Romania: Product Manager - Laura Ciot,
Business Unit Director Oncology & Hematology - Aura Stefanescu,
Communication Officer - Marta Niculaie,
Communication Officer - Denisa Rafila."
Casa de productie : Zeroo Production
Director: Bogdan Barbulescu
Dop: Viorel Sergovici
Producer: Marius Ranete
Multumim:)
Thursday, June 18, 2009
In sfarsit..
iata in sfarsit ultimul spot la care nu am participat fizic, insa e din familia Trilogy:)
Fatza de caine..ce nebunie..
Wednesday, June 3, 2009
Evolution - BCR
Tempo Creative Services dezvoltă pentru BCR cea mai nouă campanie de comunicare ce punctează avantajele economisirii. Campania se desfăşoară în perioada mai-iunie 2009 şi beneficiază de suport pe TV, print , outdoor, internet şi TV screens indoor.
Într-un moment în care toată lumea a adoptat o atitudine gravă şi serioasă, campania lansată de BCR împreună cu Tempo tratează cu optimism un subiect atât de prezent pe buzele tuturor azi: economisirea.
Ca lider de piaţă şi ca bancă reper, misiunea asumată de BCR prin această campanie nu este neaparat aceea de a-i convinge pe oameni sa pună bani deoparte cât mai degrabă de a le fi alături şi de a-i susţine în deciziile pe care le iau singuri.
Soluţia creativă a pornit dintr-un insight pe cât de simplu pe atât de adevărat: odată cu apariţia familiei, viaţa oamenilor începe să se schimbe, iar grija zilei de mâine ocupă un loc important în conştiinţa acestora – deciziile luate azi având un impact asupra întregii familii. BCR, prin campania dezvoltată, propune o abordare pozitivă asupra responsabilităţii faţă de familie, care nu este privită ca o povară, ci dimpotrivă, este văzută ca bucuria de a şti familia în siguranţă.
“Având în vedere tensiunile actuale de pe piaţa bancară, felul în care am abordat subiectul economisirii ne-a dat tuturor o notă de optimism şi a fost o reală plăcere să dezvoltăm acest proiect. Cred că mai ales acum, campaniile de comunicare ar trebui să adopte o atitudine pozitivă în mesaj, realistă, dar în nici într-un caz pesimistă. Orice tip de comunicare reprezintă un mijloc de a modela şi educa comportamentul consumatorului, iar în această perioadă dificilă este esenţial modul în care alegi să livrezi informaţiile către public”, a declarat Daniel Pană – Director Executiv Direcţia de Marketing.
“Suntem la a doua mare campanie dezvoltată pentru BCR şi cred că întreaga echipă e mulţumită de rezultat. E un proiect care nu are cum să nu-ţi placă, ne-a încărcat pe toţi cu energie pozitivă şi cred că va avea acelaşi efect şi asupra publicului”, spune Adrian Preda - Creative Director Tempo.
“Este un proiect amplu în care întreaga echipă a investit mult timp şi efort, am încercat să găsim abordarea cea mai potrivită pentru a reuşi să livrăm un produs care să aducă valoare adăugată clientului cât şi să inspire consumatorul, mai ales având în vedere gradul ridicat de scepticism care caracterizează piaţa în momentul de faţă” , a declarat Cristian Ionescu – Account Director.
Echipa care a contribuit la dezvoltarea campaniei este alcatuită din:
BCR:
Daniel Pană – Director Executiv Direcţia de Marketing,
Georgiana Oltenescu – Head of Advertising,
Alina Camelia Petcu – Specialist Marketing.
Tempo:
Adrian Preda – Creative Director,
Bogdan Costin – Group Creative Director,
Alexandru Milea – Art Director,
Aura Toma – Client Service Director,
Cristian Ionescu – Account Director,
Ilinca Strajan – Account Manager,
Radu Zaharia – Account Executive,
Dan Bododea – Research Manager
Delia Soare – Brand Consultant
Mihaela Racescu – A/V Producer
de aici
Tuesday, June 2, 2009
BCR - Vremurile se schimba
De la IQasd din nou cetire:
Nu stiu ce se intampla domn’le, am tot auzit pe la prezicatori si clarvazatoare, ca vine o era a femeii, dar chiar asa?! Bergenbier renunta la proclamarea complicitatii masculine, in favoarea prieteniei pur si simplu, fara bariere de gen... si mai nou, in reclama BCR observ ca intr-adevar s-a dus pe Apa Sambetei conceptul de prietenie masculina above everything else. Adica, da, stiu ca BCR n-a comunicat niciodata numai pentru barbati, dar chiar si asa, de ce trebuia sa le fie furata aceasta ultima bruma de libertate: berea cu baietii. De unde atata luciditate? De unde si pana unde nevoia asta subita de maturizare?
Primele cadre din cel mai recent spot BCR ne prezinta un tip care pleaca de la berea cu baietii, intoarce capul dupa gagici pe strada... si vorbeste la trecut despre toate astea: ”era o vreme in care...” Si vorbeste ca si cum ar fi normal sa fie asa! Si nu pare sa regrete nimic!Unde l-or fi gasit pe barbatul asta care a dat cu nasul de responsabilitati si n-a luat-o la fuga?!... Ba dimpotriva, e mandru ca “dupa ce s-a nascut copilul meu, am realizat ca traiesc azi, dar gandindu-ma la ziua de maine si la siguranta familiei mele”.
Pe de alta parte, desi imi intareste ideea ca s-a intors lumea asta pe dos, reclama e reusita la capitolul “cum facem sa le inspiram incredere oamenilor”. Sa nu uitam ca e criza financiara si numai la siguranta financiara nu poti sa te duci cu gandul in mod normal, in asa context. BCR indrazneste totusi sa vorbeasca de siguranta zilei de maine. E adevarat ca suna cam ca un slogan electoral, dar tot vine campania, asa ca ne antrenam.
In fond, tot legat de servicii financiare (asigurari, in acest caz) si Eureko (fostul Interamerican) vorbeste despre incredere si nu uita sa aduc in prim plan familia. Un pic diferit stau lucrurile cand vine vorba de Raiffeisen, care comunica jucaus – poate prea – despre cum “reusim impreuna” cand banii zburda in cadru...ignorand ca tocmai asta e problema: banii nu mai zburda prin viata noastra. In conditiile astea, BCR – Evolution marcheaza un punct la comunicarea onesta si naturala, nici prea prea, nici foarte foarte, cu sanse mari de a convinge consumatorul ca economiile sunt solutia de criza, si in semn de multumire ca ne-a dezvaluit secretul: hai sa le facem la BCR! Doar ne-am obisnuit, la BCR “gandim la fel”.
Sigur, exista un risc. E posibil sa nu le convina prea mult barbatilor sa se vada obligati in a-si asuma noul rol, acela de sot si tata responsabil, dar in acelasi timp le maguleste orgoliul de “cocos in casa” care asigura stabilitatea financiara a familiei. In plus, femeile cu siguranta vor musca momeala cata vreme se vor regasi fiecare in cea care a declansat scanteia pentru barbatul din reclama. In fond nu ne dorim toate “povestea frumoasa”, oricat de independente si indiferente ne-am preface ca suntem?!
Inainte de a incheia, sa va mai zic una: poate mi se pare mie, dar in reclamele BCR a fost mai mereu vorba de cupluri, asa ca era firesc sa apara si acum. Va mai aduceti aminte de cearta la ceas aniversar, situatia din care consultantul BCR il salveaza pe protagonist? Ce sa mai zic de si mai vechea anecdota despre viata in cuplul tanar si fara bani. Sa fie oara BCR banca iubirii?!
Nu stiu ce se intampla domn’le, am tot auzit pe la prezicatori si clarvazatoare, ca vine o era a femeii, dar chiar asa?! Bergenbier renunta la proclamarea complicitatii masculine, in favoarea prieteniei pur si simplu, fara bariere de gen... si mai nou, in reclama BCR observ ca intr-adevar s-a dus pe Apa Sambetei conceptul de prietenie masculina above everything else. Adica, da, stiu ca BCR n-a comunicat niciodata numai pentru barbati, dar chiar si asa, de ce trebuia sa le fie furata aceasta ultima bruma de libertate: berea cu baietii. De unde atata luciditate? De unde si pana unde nevoia asta subita de maturizare?
Primele cadre din cel mai recent spot BCR ne prezinta un tip care pleaca de la berea cu baietii, intoarce capul dupa gagici pe strada... si vorbeste la trecut despre toate astea: ”era o vreme in care...” Si vorbeste ca si cum ar fi normal sa fie asa! Si nu pare sa regrete nimic!Unde l-or fi gasit pe barbatul asta care a dat cu nasul de responsabilitati si n-a luat-o la fuga?!... Ba dimpotriva, e mandru ca “dupa ce s-a nascut copilul meu, am realizat ca traiesc azi, dar gandindu-ma la ziua de maine si la siguranta familiei mele”.
Pe de alta parte, desi imi intareste ideea ca s-a intors lumea asta pe dos, reclama e reusita la capitolul “cum facem sa le inspiram incredere oamenilor”. Sa nu uitam ca e criza financiara si numai la siguranta financiara nu poti sa te duci cu gandul in mod normal, in asa context. BCR indrazneste totusi sa vorbeasca de siguranta zilei de maine. E adevarat ca suna cam ca un slogan electoral, dar tot vine campania, asa ca ne antrenam.
In fond, tot legat de servicii financiare (asigurari, in acest caz) si Eureko (fostul Interamerican) vorbeste despre incredere si nu uita sa aduc in prim plan familia. Un pic diferit stau lucrurile cand vine vorba de Raiffeisen, care comunica jucaus – poate prea – despre cum “reusim impreuna” cand banii zburda in cadru...ignorand ca tocmai asta e problema: banii nu mai zburda prin viata noastra. In conditiile astea, BCR – Evolution marcheaza un punct la comunicarea onesta si naturala, nici prea prea, nici foarte foarte, cu sanse mari de a convinge consumatorul ca economiile sunt solutia de criza, si in semn de multumire ca ne-a dezvaluit secretul: hai sa le facem la BCR! Doar ne-am obisnuit, la BCR “gandim la fel”.
Sigur, exista un risc. E posibil sa nu le convina prea mult barbatilor sa se vada obligati in a-si asuma noul rol, acela de sot si tata responsabil, dar in acelasi timp le maguleste orgoliul de “cocos in casa” care asigura stabilitatea financiara a familiei. In plus, femeile cu siguranta vor musca momeala cata vreme se vor regasi fiecare in cea care a declansat scanteia pentru barbatul din reclama. In fond nu ne dorim toate “povestea frumoasa”, oricat de independente si indiferente ne-am preface ca suntem?!
Inainte de a incheia, sa va mai zic una: poate mi se pare mie, dar in reclamele BCR a fost mai mereu vorba de cupluri, asa ca era firesc sa apara si acum. Va mai aduceti aminte de cearta la ceas aniversar, situatia din care consultantul BCR il salveaza pe protagonist? Ce sa mai zic de si mai vechea anecdota despre viata in cuplul tanar si fara bani. Sa fie oara BCR banca iubirii?!
Si premiile pentru munci depuse in anul ce trecu..
Bronze Effie
Campaign Title: Milk Goodies
Brand: Fulga
Submitted by: Publicis
Campaign Title: Milk Goodies
Brand: Fulga
Submitted by: Publicis
Restul aici:
http://www.iqads.ro/stire_10700/lista_castigatorilor_effie_2009.html
Mai m-am gandit..A fost un an bun 2008. Si tare fericita am fost in ultimii ani la Trilogy.
:)
Campaign Title: Milk Goodies
Brand: Fulga
Submitted by: Publicis
Campaign Title: Milk Goodies
Brand: Fulga
Submitted by: Publicis
Restul aici:
http://www.iqads.ro/stire_10700/lista_castigatorilor_effie_2009.html
Mai m-am gandit..A fost un an bun 2008. Si tare fericita am fost in ultimii ani la Trilogy.
:)
Subscribe to:
Posts (Atom)
